Meta日前推出由Instagram衍生出的全新平台「Threads」，在短短几天内获得破亿的帐户注册数，成为近年使用人数成长最快的消费性App，而他的介面和推出时机都几乎是在和当今的社群龙头之一，也就是由Elon Musk领军的Twitter(现称X)下战帖，这场社群大战究竟会由谁胜出、对现在的社群网路版图又会有什么影响？
Meta日前推出由Instagram衍生出的全新平台「Threads」，在短短几天内获得破亿的帐户注册数，成为近年使用人数成长最快的消费性App，而他的介面和推出时机点都像是在和当今的社群龙头之一，也就是由Elon Musk领军的Twitter(现称X)下战帖，这场社群大战究竟会由谁胜出、对现在的社群网路版图又会有什么影响呢？
台湾时间2023年7/2(GMT+8)，现已由Elon Musk实质掌权的全球最具影响力社群平台Twitter，因为一项新政策产生的Bug，在未提前告知用户的情况下严重冲击全球上亿的使用者，其起因是Twitter开始实施禁止未登入用户查看网页内容，不久后许多开发人员和网路工作者发现这项新规定意外造成Twitter开始疯狂的Self-DDoS。
而执行长Elon Musk在第一时间除了发表Twitter正在被大量抓取资料、被恶意DDoS攻击等等反覆不一的说词外，同时也紧急宣布了正式引爆网民怒火的紧急规定：暂时限制用户的存取，经验证的帐户每日可存取6,000则推文，未经验证的帐户则是600则推文，新申请未经验证的帐户则只能浏览300则推文。
Elon Musk发表了限制使用者流量的推文，并称其原因是为了应对AI公司的「极端资料搜集」（图片来源： Twitter/@elonmusk）
虽然当天限流问题暂时获得解决，但Twitter在近期各种为人诟病的政策、面对紧急状况时不甚理想的应对能力，以及老板Elon Musk糟糕的公关回应等等，广大的用户似乎已经面临隐忍的边缘。
而就在数天后的台湾时间7/6，Meta趁着这个风口浪尖推出了操作介面和Twitter极其相似的全新平台Threads，挑衅意味相当浓厚。
Meta趁势推出由Instagram衍生出的全新平台「Threads」，在短短几天内获得破亿的帐户注册数，成为近年使用人数成长最快的消费性App（图片来源：Meta）
除了把握Twitter刚出问题的这个良好时机以外，Threads最大的竞争力来源就是使用者必须直接透过Instagram帐号连结新的Threads帐号，同时在打开Threads帐号的那一刻使用者可以选择一键追随所有在Instagram上原有的正在追随者，大幅降低了使用者进入新平台时会发生的阵痛期，配合原本就很庞大的Instagram用户基数，在上线后短短5天内就拥有破亿的使用者注册数，以社群平台扩散速度来说是非常惊人的成绩。
但在7/11、12日两天，Threads的每日活跃用户数和7/8相比下降了整整20%，到底是什么原因造成用户黏着度不足、以及Threads的平台生态会如何发展，笔者在这边也列出几点看法。
1.平台使用者体验不佳
Threads的介面基本上和Twitter(X)大同小异（图片来源：Meta、Twitter/@DesignByBone）
Threads的介面基本上和Twitter大同小异，包含推文（在Threads称为串文）、转推等等功能更是大同小异，但目前最大的差异同时也是最影响一般个体户使用者的部分就是首页显示，Twitter几个月前将首页分隔出了「为你推荐」以及「正在追随」两项，其中「为你推荐」的页面会大量出现你并未追随的推文，这些推文来源包含了你正在追随的用户活动，像是他们的爱心、追随或推文等等。
但是目前Threads的首页只有一个页面选项，并且其中除了你朋友们的串文、回覆和追随等等，还会依据你的帐户IP大量推播和你相同IP的热门帐号贴文，因此在上线之初打开首页你只会看到非常大量你并不感兴趣也没有追随、甚至难以从用户ID辨识这个人是谁的贴文，这对于许多一般生活使用的用户来说是非常糟糕的使用体验。
其次在功能上也有许多显而易见的问题，像是Meta旗下同质性较高的Facebook和Instagram，但是从另一个层面上来说，这也是自媒体创作者能在短时间内快速打出大量触及的机会。
2.功能性单一、定位不明
再来要讲到一个社群平台最重要的核心，也就是「平台定位」。
Twitter的特色是推文、转推和回推的互动性相当强，发文者和回文者的差异没有那么明显，Facebook则是著重在发文者和单一回文者之间的互动，特别是在介面不断调整后，社群间的平行互动已经不如以往热烈，而Instagram则是比Facebook更加强化发文者和单一回文者的关系，并且强制绑定相片或影片等媒体素材，特别是在限时动态和Reels短影片出现后文字的占比更是大幅降低。
回到平台定位的部分，Twitter的生态和Meta旗下的平台都相对蓬勃丰富许多，不论是KOL、创作者、商业官方帐号或是时事新闻，互动性和触及率都相当良好，但Facebook经过演算法不断调整，媒体贴文和外部连结贴文会被降触及和各种申诉无门的言论审查帐号限制等等，因此主要是以商业帐号广告和长篇贴文为主，而Instagram则是以网红/ KOL、生活分享以及创作者为大宗，定位上还是著重在比较轻松的社群分享生活。
Instagram在新增了限时动态和Reels短影音后，用户的使用习惯也逐渐改变（图片来源：Instagram）
Threads目前只有推出行动装置的版本，而它的介面设计是适合阅读主要以文字导向的贴文，但是其中占最大多数的使用者都是从Instagram转移过去的，这些使用者的使用习惯和社群平台长期互相影响之下已经转变为图像和短影像为主，在平台生态和使用习惯的冲突下再加上首页演算法的双重影响之下，截至撰文日为止（7/18）Threads仍未发展出一个较明确的平台定位和生态。
Threads目前只有推出行动装置的版本，并主打以文字取向为主的贴文介面（图片来源：unsplash/Nik）
再来商业平台经营终究是需要有广告商进驻作为收入来源，且许多电商和各家品牌商业帐号也想趁这波热度进到Threads尝试打出一波触及，但以台湾的使用者为例，目前大多用户对这个新平台的期待是快速、简短且文字限定的生活分享为主，对商家帐号的贴文偏好也集中于较亲切有趣的小编互动形式，因此商家广告用户若是选择照搬原先在Instagram的经营模式，反而容易引起平台一般使用者的反感。
Threads的未来发展仍需观望（图片来源：unsplash/@esen_aza ）
目前Threads上线近两周，许多相关规定和平台未来发展都还不明朗，笔者认为若是Threads能稳定发展，势必会自然生成自己专属的生态和用户，毕竟即使现代人对于社群网路重度依赖，要经营一个全新的平台也是一项非常大的负担，同时一般使用者也不会需要两个甚至以上同质性过高的社群软体。
至于未来Threads的社群发展成熟之后的用户主要迁移来源会是从Facebook、Instagram、Twitter甚至是Snapchat或Reddit等等，就要看Meta后续会推出什么样的更新功能、赋予Threads什么样的定位和价值。对一般使用者而言，多一个可以抒发心情、分享生活的选择当然是一件好事。而对于辛勤经营社群、创作者和行销小编们，则需要更加用心研究和分析这个不断快速变化的网路世界，并努力在每一波更新的大浪中立足。
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