ThreadsはTwitter(X)に挑む実力を持っているか？ソーシャルメディアの戦い再開

Metaは最近、Instagramから派生した新しいプラットフォーム「Threads」を発表しました。わずか数日で「Threads」は1億を超える登録アカウントを集め、近年最も成長が速い消費者向けアプリとなりました。そのインターフェースと立ち上げのタイミングは、今日のソーシャルメディアの巨人の1つであるElon Musk率いるTwitter（現在はXとして知られています）とほぼ直接競争しています。このソーシャルメディアの戦いで誰が勝利するのか、そしてこれが現在のソーシャルネットワーキングの景観にどのような影響をもたらすのか？

台湾時間7/2（GMT+8）には、Elon Muskが実質的にコントロールする世界的に影響力のあるソーシャルメディアプラットフォームTwitterは、新しいポリシーに起因するバグにより、10億以上のユーザーに深刻な障害が発生しました。このバグは、Twitterがログインしていないユーザーがウェブページのコンテンツを表示できないようにするという決定に起因しています。その後、多くの開発者やインターネット関係者が、この新しいポリシーが予想外にSelf-DDoS攻撃の波を引き起こすことを発見しました。

CEOのElon Muskは、Twitterが大量にスクレイピングされて悪意のあるDDoS攻撃を受けていると繰り返し発言している一方で、ユーザーアクセスの制限措置を緊急に発表し、公憤をかきたてました。確認済みのアカウントは1日に6,000件のツイートにアクセスでき、確認されていないアカウントは600件のツイートにアクセスでき、新しく登録された確認されていないアカウントは300件のツイートしか閲覧できません。

その日のうちにトラフィック制限の問題は一時的に解決されましたが、Twitterの最近の議論のあるポリシー、緊急時の不適切な対応、そしてElon Muskの不適切なパブリックリレーションの反応が、多くのユーザーを寛容の限界に追いやったようです。
そして、台湾時間7/6には、Metaが機会を捉えて、論争の最中にTwitterと非常に似た新しいプラットフォーム「Threads」を立ち上げました。

Twitterが問題を抱えているタイミングを利用するだけでなく、Threadsの主な競争上の優位性は、ユーザーが新しいThreadsアカウントを直接Instagramアカウントにリンクする必要があるという点です。Threadsアカウントを開いたら、ユーザーはすぐにすべての既存のInstagramフォロワーを1クリックでフォローできるようになり、オンボーディングの摩擦を大幅に軽減します。Instagramの大規模なユーザーベースを活用して、Threadsは立ち上げからわずか5日で1億を超える登録ユーザーを獲得しました。これはソーシャルメディアプラットフォームの成長としては印象的な業績です。

しかし、7/11と7/12の2日間で、Threadsのデイリーアクティブユーザー数は7/8と比較して20％減少しました。この低いユーザーエンゲージメントの背後にある理由と、Threadsのプラットフォームエコシステムがどのように発展するかは、まだ見透かされていません。以下にいくつかの観察結果を示します。

1. プラットフォーム上のユーザーエクスペリエンスが低い

Threadsのインターフェースは、ツイート（Threadsでは「串文」と呼ばれる）やリツイートなど、Twitterと非常に似ています。ただし、現在の主な違いは、個々のユーザーに与える重大な影響であるホームページの表示です。数ヶ月前、Twitterはホームページを「For You」と「Following」のセクションに分割しました。 「For You」ページには、フォローしていないユーザーのツイートが表示され、フォローしているユーザーのアクティビティ（いいね、フォロー、ツイートなど）も表示されます。

現在、Threadsのホームページには1つのオプションしかありません。友達の「串文」、リプライ、フォロー以外にも、アカウントのIPに基づいて人気のアカウントの投稿が大量にプロモートされています。これは、ホームページを開いたときに、興味のないアカウント、フォローしていないアカウントからの多数の投稿が表示され、ユーザーIDだけを基にして誰の投稿かを判断するのが難しいことを意味します。これは多くの一般ユーザーにとってユーザーエクスペリエンスが低いものです。
さらに、いくつかの明らかな機能的な問題があります。Metaの他のプラットフォーム、FacebookとInstagramは、高い同質性を持っていますが、これはコンテンツクリエイターにとって、短時間で大規模なオーディエンスに迅速に届ける機会を提供します。

2. 多様な機能の不足と明確なポジショニングの不明確さ

次に、ソーシャルメディアプラットフォームの最も重要な側面の1つである「プラットフォームのポジショニング」について話しましょう。
Twitterの特徴的な機能には対話的なツイート、リツイート、リプライが含まれ、作者と応答者の区別があまり明確ではありません。一方、Facebookは作者と個々の応答者との相互作用を強調していますが、さまざまなインターフェースの調整の後、コミュニティ内の並行した相互作用は以前ほど活発ではありません。Instagramはさらに、写真や動画などのメディアコンテンツを緊密に結びつけ、作者と個々の応答者との関係を強化しています。これはStoriesとReelsの導入によってさらに強調され、テキストの重要性が大幅に低下しました。

プラットフォームのポジショニングに戻りますが、TwitterとMetaの他のプラットフォームは、KOL、クリエイター、公式ビジネスアカウント、最新のイベントなど、多様な相互作用を対象とする比較的豊かで繁栄したエコシステムを持っています。ただし、Facebookのアルゴリズムの調整により、メディア投稿や外部リンク投稿の表示が減少し、スピーチの検閲とアカウントの制限に関連するフラストレーションが増加しました。その結果、Facebookは現在、主にビジネスアカウントと長い投稿をホストしています。一方、InstagramはインフルエンサーやKOL、ライフスタイル共有、クリエイターを対象とし、よりカジュアルなコミュニティライフに焦点を当てています。

現在、Threadsはモバイルバージョンのみを展開しており、テキスト志向の投稿のためにインターフェースが設計されています。ただし、大部分のユーザーはInstagramから移行してきたユーザーであり、両プラットフォームの影響を受けて画像や短い動画コンテンツにシフトした習慣があります。競合するプラットフォームエコシステムと使用パターン、ホームページアルゴリズムの二重の影響により、執筆日（7/18 GMT+8）時点では、Threadsはまだ明確なプラットフォームのポジショニングとエコシステムを確立していません。

ビジネスにとって、成功したプラットフォーム運営は最終的に広告収益を必要とします。多くのECやブランドアカウントは、Threads上でより広範なオーディエンスにリーチする機会を活用しようとしています。ただし、台湾では、新しいプラットフォームへの現在のユーザーの期待は、主にクイックで簡潔なテキストベースのライフ共有に焦点を当てています。商業的な投稿への好みは、フレンドリーで魅力的な相互作用を重視しており、特にアプローチ可能で興味深いコミュニティマネージャーの形で表れています。したがって、ビジネス広告主がInstagramからの運営モデルを適応せずに複製する場合、一般ユーザーベースから否定的な反応を引き起こす可能性があります。

Threadsはオンラインでの展開から約2週間が経過しましたが、多くの規制とプラットフォームの将来の発展は不確かなままです。Threadsが安定して成長することに成功する場合、自然に独自のエコシステムとユーザーベースを育成するでしょう。何しろ、現代社会はソーシャルメディアに重大な依存をしていますが、新しいプラットフォームを管理することは大きな負担です。さらに、一般のユーザーは、非常に同質的なソーシャルソフトウェアアプリケーションを2つ以上受け入れることはまれです。

Threadsのコミュニティ開発が成熟するにつれて、Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Redditなどからのユーザーの将来の移行は、Metaの次の機能の更新、Threadsに付与されるポジショニング、提供する価値に依存します。一般のユーザーにとって、感情を表現し、人生の経験を共有するための選択肢が1つ増えることは、間違いなくポジティブな展開です。一方、勤勉なコミュニティマネージャーやクリエイター、マーケティング編集者は、この急速に進化するデジタルの世界を熟練した分析し、各更新の波に対応する努力を続ける必要があります。

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