Meta日前推出由Instagram衍生出的全新平台「Threads」，在短短幾天內獲得破億的帳戶註冊數，成為近年使用人數成長最快的消費性App，而他的介面和推出時機都幾乎是在和當今的社群龍頭之一，也就是由Elon Musk領軍的Twitter(現稱X)下戰帖，這場社群大戰究竟會由誰勝出、對現在的社群網路版圖又會有什麼影響？
Meta日前推出由Instagram衍生出的全新平台「Threads」，在短短幾天內獲得破億的帳戶註冊數，成為近年使用人數成長最快的消費性App，而他的介面和推出時機點都像是在和當今的社群龍頭之一，也就是由Elon Musk領軍的Twitter(現稱X)下戰帖，這場社群大戰究竟會由誰勝出、對現在的社群網路版圖又會有什麼影響呢？
台灣時間2023年7/2，現已由Elon Musk實質掌權的全球最具影響力社群平台Twitter，因為一項新政策產生的Bug，在未提前告知用戶的情況下嚴重衝擊全球上億的使用者，其起因是Twitter開始實施禁止未登入用戶查看網頁內容，不久後許多開發人員和網路工作者發現這項新規定意外造成Twitter開始瘋狂的Self-DDoS。
而執行長Elon Musk在第一時間除了發表Twitter正在被大量抓取資料、被惡意DDoS攻擊等等反覆不一的說詞外，同時也緊急宣布了正式引爆網民怒火的緊急規定：暫時限制用戶的存取，經驗證的帳戶每日可存取6,000則推文，未經驗證的帳戶則是600則推文，新申請未經驗證的帳戶則只能瀏覽300則推文。
Elon Musk發表了限制使用者流量的推文，並稱其原因是為了應對AI公司的「極端資料蒐集」（圖片來源：Twitter/@elonmusk）
雖然當天限流問題暫時獲得解決，但Twitter在近期各種為人詬病的政策、面對緊急狀況時不甚理想的應對能力，以及老闆Elon Musk糟糕的公關回應等等，廣大的用戶似乎已經面臨隱忍的邊緣。
而就在數天後的台灣時間7/6，Meta趁著這個風口浪尖推出了操作介面和Twitter極其相似的全新平台Threads，挑釁意味相當濃厚。
Meta趁勢推出由Instagram衍生出的全新平台「Threads」，在短短幾天內獲得破億的帳戶註冊數，成為近年使用人數成長最快的消費性App（圖片來源：Meta）
除了把握Twitter剛出問題的這個良好時機以外，Threads最大的競爭力來源就是使用者必須直接透過Instagram帳號連結新的Threads帳號，同時在打開Threads帳號的那一刻使用者可以選擇一鍵追隨所有在Instagram上原有的正在追隨者，大幅降低了使用者進入新平台時會發生的陣痛期，配合原本就很龐大的Instagram用戶基數，在上線後短短5天內就擁有破億的使用者註冊數，以社群平台擴散速度來說是非常驚人的成績。
但在7/11、12日兩天，Threads的每日活躍用戶數和7/8相比下降了整整20%，到底是什麼原因造成用戶黏著度不足、以及Threads的平台生態會如何發展，筆者在這邊也列出幾點看法。
1.平台使用者體驗不佳
Threads的介面基本上和Twitter(X)大同小異（圖片來源：Meta、Twitter/@DesignByBone）
Threads的介面基本上和Twitter大同小異，包含推文（在Threads稱為串文）、轉推等等功能更是大同小異，但目前最大的差異同時也是最影響一般個體戶使用者的部分就是首頁顯示，Twitter幾個月前將首頁分隔出了「為你推薦」以及「正在追隨」兩項，其中「為你推薦」的頁面會大量出現你並未追隨的推文，這些推文來源包含了你正在追隨的用戶活動，像是他們的愛心、追隨或推文等等。
但是目前Threads的首頁只有一個頁面選項，並且其中除了你朋友們的串文、回覆和追隨等等，還會依據你的帳戶IP大量推播和你相同IP的熱門帳號貼文，因此在上線之初打開首頁你只會看到非常大量你並不感興趣也沒有追隨、甚至難以從用戶ID辨識這個人是誰的貼文，這對於許多一般生活使用的用戶來說是非常糟糕的使用體驗。
其次在功能上也有許多顯而易見的問題，像是Meta旗下同質性較高的Facebook和Instagram，但是從另一個層面上來說，這也是自媒體創作者能在短時間內快速打出大量觸及的機會。
2.功能性單一、定位不明
再來要講到一個社群平台最重要的核心，也就是「平台定位」。
Twitter的特色是推文、轉推和回推的互動性相當強，發文者和回文者的差異沒有那麼明顯，Facebook則是著重在發文者和單一回文者之間的互動，特別是在介面不斷調整後，社群間的平行互動已經不如以往熱烈，而Instagram則是比Facebook更加強化發文者和單一回文者的關係，並且強制綁定相片或影片等媒體素材，而在限時動態和Reels短影片出現後，純文字的占比更是大幅降低。
回到平台定位的部分，Twitter的生態和Meta旗下的平台都相對蓬勃豐富許多，不論是KOL、創作者、商業官方帳號或是時事新聞，互動性和觸及率都相當良好，但Facebook經過演算法不斷調整，媒體貼文和外部連結貼文會被降觸及和各種申訴無門的言論審查帳號限制等等，因此主要是以商業帳號廣告和長篇貼文為主，而Instagram則是以網紅/KOL、生活分享以及創作者為大宗，定位上還是著重在比較輕鬆的社群分享生活。
Instagram在新增了限時動態和Reels短影音後，用戶的使用習慣也逐漸改變（圖片來源：Instagram）
Threads目前只有推出行動裝置的版本，而它的介面設計是適合閱讀主要以文字導向的貼文，但是其中佔最大多數的使用者都是從Instagram轉移過去的，這些使用者的使用習慣和社群平台長期互相影響之下已經轉變為圖像和短影像為主，在平台生態和使用習慣的衝突下再加上首頁演算法的雙重影響之下，截至撰文日為止（7/18）Threads仍未發展出一個較明確的平台定位和生態。
Threads目前只有推出行動裝置的版本，並主打以文字取向為主的貼文介面（圖片來源：unsplash/Nik）
再來商業平台經營終究是需要有廣告商進駐作為收入來源，且許多電商和各家品牌商業帳號也想趁這波熱度進到Threads嘗試打出一波觸及，但以台灣的使用者為例，目前大多用戶對這個新平台的期待是快速、簡短且文字限定的生活分享為主，對商家帳號的貼文偏好也集中於較親切有趣的小編互動形式，因此商家廣告用戶若是選擇照搬原先在Instagram的經營模式，反而容易引起平台一般使用者的反感。
Threads的未來發展仍需觀望（圖片來源：unsplash/@esen_aza ）
目前Threads上線近兩周，許多相關規定和平台未來發展都還不明朗，筆者認為若是Threads能穩定發展，勢必會自然生成自己專屬的生態和用戶，畢竟即使現代人對於社群網路重度依賴，要經營一個全新的平台也是一項非常大的負擔，同時一般使用者也不會需要兩個甚至以上同質性過高的社群軟體。
至於未來Threads的社群發展成熟之後的用戶主要遷移來源會是從Facebook、Instagram、Twitter甚至是Snapchat或Reddit等等，就要看Meta後續會推出什麼樣的更新功能、賦予Threads什麼樣的定位和價值。對一般使用者而言，多一個可以抒發心情、分享生活的選擇當然是一件好事。而對於辛勤經營社群、創作者和行銷小編們，則需要更加用心研究和分析這個不斷快速變化的網路世界，並努力在每一波更新的大浪中立足。
出門在外隨時都想和親朋好友分享生活，或是不得不外出的時候也難以壓抑自己的社群焦慮嗎？
Bone蹦克頸掛手機綁讓你在外出時，輕輕鬆鬆把你和世界聯繫的橋梁帶著走！
Bone蹦克頸掛手機綁讓你在外出時，手機、卡片輕鬆帶著走！